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  今天,记者在途径赛格广场时,偶遇了开进了移动营业厅的瑞幸咖啡。继开进故宫、健身房、加油站之后,瑞幸的选址又一次刷新了记者对于“咖啡店”三个字的认知。

  今天,记者突然发现继开进故宫、北京汗水兑换工厂店(首家健身房主题店)、杭州南环路中石化加油站之后,瑞幸又开进了成都赛格广场的移动营业厅!

  门店店员告诉记者,这个开进移动营业厅的快取店主要为购买手机的顾客、营业厅工作人员提供咖啡和轻食。

  记者在现场看到,20分钟之内,确实有好几拨顾客前往柜台提走咖啡,其中多半是穿着制服的营业厅工作人员,也有一些是前来选购手机的顾客。

  自2018年1月1日开始试营业至今, 瑞幸销售杯量已经超过3000万,全国门店数量已经超过1300家。据悉,继和成都赛格广场移动营业厅的进场合作之后,瑞幸接下来可能会在各地营业厅入驻。

  一直以来,在门店选址上所表现出来的脑洞,使得瑞幸看起来和传统咖啡品牌走着一条不一样的路。

  除了核心商圈,瑞幸选择与企业合作,进入写字楼、高校、加油站、健身房等任何咖啡消费可能发生的场景地,这是其强劲对手星巴克目前不及的空白之处,但却是移动互联网市场崛起时,中国消费者咖啡消费需求无限场景需要满足的地方。

  伦敦国际咖啡组织统计显示:中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长,而全球平均增速只有2%。预计到2020年,中国咖啡市场规模有望达到3000亿元,到2025年,中国将成长为一万亿元的咖啡消费帝国。

  星巴克2018财年第三季度报告显示,2018年第三财季,星巴克全球同店销售额仅增长了1%,远低于以往的增长速度,这已经是其连续多个季度的业绩下滑。一直以来在中国稳健发展的星巴克不得不开始做出改变,开始向线上渗透,探索咖啡场景的新空间。

  事实上,9月19日,在瑞幸故宫店开张的当天,饿了么与星巴克在北京和上海部分门店正式启动星巴克外卖试运营。截至目前,包括成都在内的多个城市,都可以在饿了么下单点星巴克外卖。

  在星巴克中国同店销售额开始下降的背后,是另一个中国本土品牌咖啡的崛起——瑞幸。做新零售咖啡起家的瑞幸,在不到1年时间内开出了超过1300家店,成长为中国第二大咖啡品牌。

  今年5月,瑞幸发布了“无限场景(Any Moment)”品牌战略,提出将开设不同类型的门店,含旗舰店(Elite)、悠享店(Relax)、快取店(Pickup)和外卖厨房店(Kitchen)4种模式。

  瑞幸工作人员告诉记者,开在赛格广场的则是快取店,“适合更高效率的职场人士,咖啡即取即走。”事实上,不仅瑞幸开出了“店中店”,星巴克同时也开始寻找新的“咖啡空间”,在与饿了么联手送外卖之外,还在盒马鲜生店内开出了门店。返回搜狐,查看更多

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